Mit jelent a duplikált tartalom?

Duplikált tartalomról akkor beszélünk, amikor egy weboldalon belül vagy több weboldal között azonos vagy nagyon hasonló szövegrészek jelennek meg. Ez jelentheti azt, hogy ugyanaz a tartalom több aloldalon is megtalálható, vagy azt, hogy más forrásból átvett – esetleg másolt – szöveg került az oldalra.

Miért jelent ez problémát a keresőoptimalizálás szempontjából?

A keresőmotorok – elsősorban a Google – célja, hogy a felhasználóknak a lehető legrelevánsabb és legértékesebb tartalmakat mutassák meg. Ha több olyan oldal is létezik, amely ugyanazt vagy nagyon hasonló tartalmat tartalmaz, a keresőmotor nehezen tudja eldönteni, melyik legyen az elsődleges (vagyis melyiket jelenítse meg előkelőbb helyen a találati listán).

Ez azt eredményezheti, hogy egyik oldal sem kerül előre, vagy az egyik oldal a másik rovására kerül hátrébb a rangsorban. Emellett a keresőrobotok erőforrásai is korlátozottak, így az ismétlődő tartalom indexelése „felesleges munkának” számíthat – ez szintén rontja az oldal megítélését.

Milyen típusú duplikált tartalom létezik?

Duplikált tartalom többféleképpen is kialakulhat:

• Ugyanaz a szöveg szerepel több aloldalon belső ismétlődésként.
• Más weboldalról átvett, forrásmegjelölés nélküli tartalom.
• Technikai okokból keletkezett másolatok (pl. „www” és „nem www” verziók, nyomtatási nézetek, paraméterezett URL-ek).
• Webáruházaknál gyakori, hogy több termékoldalon szerepel ugyanaz a leírás.

Hogyan befolyásolja a SEO-t a duplikált tartalom?

A keresőmotorok algoritmusai nem büntetik automatikusan a duplikált tartalmat, de nem is részesítik előnyben. A probléma abból adódik, hogy az ismétlődő szövegek miatt az oldalak kevésbé teljesítenek jól a találati listákon, és elveszhet az az előny, amit az egyedi tartalom biztosítana. Ez csökkentheti az organikus (nem fizetett) látogatók számát, és végső soron negatívan hathat a konverziókra, például az ajánlatkérések vagy vásárlások számának alakulására.

Mit tehet annak érdekében, hogy elkerülje a duplikált tartalmat?

Az alábbi javaslatok segítenek abban, hogy weboldala tartalma egyedi és értékes legyen a keresőmotorok és a látogatók számára is:

• Mindig saját szavaival fogalmazza meg a tartalmat – kerülje a másolást.
• Ha mégis idéz más forrásból, mindig jelölje meg annak eredetét, és használjon idézőjeleket vagy hivatkozásokat.
• Webáruház esetén ne másolja a gyártói termékleírást – írjon saját, kiegészített szöveget.
• Technikai problémák (pl. URL-variációk) esetén használjon „canonical” címkét, amely segít jelezni a keresőknek, hogy melyik oldal az eredeti.
• Kerülje a többször ismétlődő tartalmakat a belső oldalak között is – minden oldalnak legyen saját témája és célja.

Összefoglalás

A duplikált tartalom hátrányosan befolyásolhatja egy weboldal helyezését a keresési találatok között, mivel a keresőmotorok számára zavaró, ha több, egymással azonos vagy hasonló tartalommal rendelkező oldal közül kell választaniuk. Éppen ezért fontos, hogy minden oldal egyedi és értékes információkat nyújtson a látogatóknak.

Ha szeretné, hogy weboldala jobban szerepeljen a Google keresőben, és hosszú távon is stabil látogatottságot érjen el, érdemes időt szánni a minőségi, eredeti tartalom kialakítására. Ebben természetesen szívesen segítünk – akár meglévő tartalmak felülvizsgálatáról, akár új szövegek megírásáról van szó.